经典广场

引昔日之经典,筑今日之典范,跟着屈原游溆浦

引昔日之经典,筑今日之典范,我们把项目原案名“今典广场”稍作改变,直接以“经典一词命名,在整个购物中心设计中我们将引经据典,把溆浦的经典元素用空间语言诠释,并规划“春华秋实”“鸟语花香”“溆集”品牌版图。

屈原晚年在溆浦生活了九年之久,在此创作了《离骚》、《橘颂》、《涉江》、《九歌》等名篇,我们将从这些经典中汲取创作源泉,在今天的全新商业空间中再造经典跟着屈原游溆浦

我们从溆浦的本土文化入手,千年屈原文化,浓浓溆浦情怀创意根基,将空间主题化、本土化、趣味化、时尚化,在设计中融入溆浦城市肌理,植入城市文脉,以溆浦首个沉浸式、一站式、全业态休闲购物公园”的差异化定位打造溆浦城市商业名片,补充溆浦商业功能,丰富溆浦商业层次,提升整体商业格局。

项目档案

地点:湖南,溆浦

面积:43000㎡

类型:购物中心设计 | 购物广场设计 | 购物公园设计 | 主题商业设计 | 体验式商业设计

服务:项目定位+品牌版图划分+空间设计+建筑立面设计+商业景观设计+品牌形象设计+导视系统设计

现场勘察

项目位于城北新城区与城南老城区的交界处,距离两区仅2、5分钟车程,10分钟步程,可达性强,有利于双向引导新、老城区人流,可谓是黄金分割点的优越地理位置。且临近主干道,车流量较大,项目得以较高的曝光率。2公里范围内有50个住宅区、30所学校及幼儿园、34个教育培训机构云集,一切条件指向项目的较强可塑性和发展潜力。





▲2018年第一次勘察现场
 
▲2019年勘察现场

项目诊断

市场调研

设计从了解一座城、感知一座城、爱上一座城开始,我们跟着溆浦人用脚丈量、用眼观看、用耳倾听、用心感受、用口调研……

溆浦最为人熟知的也许就是千年前曾流放于此的屈原了。溆浦的山水启发了屈原留下千古名篇,而屈原的经典也赋予了溆浦更深层的人文意境。
在这里熠熠生辉的还有非遗手艺、民俗文化以及自然风光、溆浦人在这片土地上凝结出的智慧,思蒙国家湿地公园、枫香瑶寨、雁鹅界古村落、穿岩山森林公园、山背花瑶梯田……

▲思蒙国家湿地公园
 
▲枫香瑶寨
 
▲雁鹅界古村落
 
▲山背花瑶梯田
 

好山好水滋养出溆浦浓厚的人文气息,那么得到大自然如此馈赠的这座城又有什么平时可以去玩的地方呢?去哪儿逛街呢?朋友来了到哪儿坐坐呢?
当地人的回答却是:“没什么好去的地方”!

溆浦目前处于商业发展初级阶段,仍由传统商业(街铺、综合超市)主导,购物中心尚未见踪影,传统提袋消费依然是这里常见的场景,非提袋体验类消费缺乏。尽管有人已经意识到要引入商业新模式,一心想要鸟枪换炮,然而心有余而力不足,装备依然是鸟枪。

头脑风暴

我们了解到溆浦人购物都会选择怀化,更甚者去到深圳。从消费习惯我们不难看出漵浦人对时尚的追求,同时也证明溆浦人有较强的购物消费能力。经过调研我们发现当地的在消费力量涌动、消费主义盛行的溆浦却唯独少了一个属于自己的时尚打卡地,所以,如何协助漵浦打造出出一个属于他们的商业新模式显得尤为重要。
一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态,迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点,营造“沉浸式”的互动消费体验。

项目定位

溆浦首个沉浸式、一站式、全业态

家庭休闲购物公园

 

功能规划

业态配置

品牌案名

引昔日之经典,筑今日之典范,我们把项目原案名“今典广场”稍作改变,直接以“经典”一词命名,在整个购物中心设计中我们将引经据典,把溆浦的经典元素用空间语言诠释

品牌版图

经典广场由两个盒子( 春华秋实 、 鸟语花香 )和室内街区( 溆集 )组成。主案名之下是3大子品牌——『春华秋实』『鸟语花香』『溆集』,负一楼的『溆集』还将包括2个街区,分别是本土的”好恰街“和港风的”边度“。
 

核心策略

我们从洞悉溆浦商业现状,挖掘本土人文风情开始,到如何升级溆浦商业模式,摆脱同质化束缚,创造商业消费的新拐点,通过空间主题化、本土化、趣味化、时尚化植入溆浦本土文脉,为溆浦人民打造有温度的城市会客厅。

建筑设计

悠悠溆水,滋养着溆浦的世世代代,也滋养出设计的沃土。我们从溆浦儿女的母亲河溆水上获得灵感,在保持原建筑结构不变的基础上,打破原方案建筑立面的平庸感,用波浪造型赋予建筑鲜明的昭示性,在起伏中隐含溆浦山水的意蕴。









空间设计

『烟雨思蒙
 
 
《涉江》言尽屈原初入溆浦的心境,而后人也因而领略到烟雨思蒙之美,在楚辞的浸润下流淌着诗意。
主入口中庭是顾客第一次走进购物中心印象最深之处,我们想到了屈原初入溆浦写下的《涉江》,烟雨思蒙自然而然成为了设计的主题。

 

我们提取溆水河与思蒙独特之景色,如山形、水纹、云、观景台、桃花、油菜花等元素,以轻松愉快的空间节奏,将溆浦人民带入一个高品质、能游逛、全景式体验感的休闲中庭。



▲烟雨山水的朦胧下,油菜花开得正盛,行人游得正酣
 
▲桃花花瓣飘曳于空中,把倾洒而下的阳光奏出旋律
 


中庭是建筑内部的“室外空间’,在这里,它连接着两个盒子,使之既分隔又融合,既要“围”更要“透”。以轻松愉快的空间节奏,将消费者带入购物中心。
穿过烟雨思蒙,我们可以从《橘颂》中窥见溆浦的春华秋实,还能在《离骚》中领略溆浦的鸟语花香。

 
『春华秋实』
 

“后皇嘉树,橘徕服兮。”一首《橘颂》道出了屈子的独立不迁、高风亮节,今日,我们以橘颂为引,打造一个独一无二的高品质空间。“绿叶素荣,纷其可喜兮。曾枝剡棘,圆果抟兮。青黄杂糅,文章烂兮。精色内白,类任道兮。纷緼宜修,姱而不丑兮。”橘的花、叶、枝、果之美被刻画得入木三分,我们希望这种美可以从大自然进入商业空间,将橘的各种形态化作富有现代感的空间设计语言装点着这里的春华秋实。








『鸟语花香』
 

“朝饮木兰之坠露兮,夕餐秋菊之落英……”《离骚》里那些葳蕤芬芳、烁金泛银的文字刺激我们的设计思绪。木兰花开华贵圣洁,春的序曲由此开始,秋菊绽放为人们带来一场声势浩大的金秋赞歌。如此良辰美景又有谁人能抗拒,连小鸟也衔枝飞来在此筑巢安家。人人都在盲目为了生态把无根之树搬进室内建成森林商场而跟风时,这里的自然氛围却是信手拈来一派自在闲适。












 
『溆集』
 
 
【香港街(边度街)+本土街(好恰街)】
 

早在明清, 河街便成了溆浦的交通和商业中心,街旁鳞次栉比的杂货铺、中药铺、瓷器铺、当铺、绸布店……一派繁荣红火,王守仁途经溆浦见景生情, 写下“溆浦江边泊,云中其驿楼。滩声回树远,岸影落江流。”民国时期, 这里的金银首饰店、铜匠铺、铁匠铺彰示着溆浦小手工业作坊的雏形。后来,又成为溆浦人深夜觅食的去处,熙攘的人群和诱人的美食聚集着半城烟火。而现今, 溆浦古县城已荡然无存, 唯有面目全非的河街诉说着往日的故事, 星星点点的残迹喟叹着彼时的辉煌。
 

小巷、小河、小情节,老城、老街、老故事,虽说时世易变,河街已成历史,但往事所打下的烙印却永难磨灭,它仍然深深地铭刻在人们的记忆之中。于是我们希望把那记忆中的一景一物植入项目的室内主题街区,通过“好恰街”和“边度街”以不同的主题让人们在今日的经典广场里感受昔日的经典画面。
我们将溆浦往昔岁月里那经典的景象以特殊的方式重现于人们眼前,将溆浦人这些记忆最深处的情愫搬进负一层的美食街区『好恰街』。


 
本土“好恰街”——在“好恰街”回味溆浦旧事
 


飞檐、梁柱、斜顶从传统建筑中被剥离,带着古朴的韵味,融合今日的设计手法,赫然立于街区的中岛铺位。截取古建中的山墙一侧,抽象出颇具新中式味道的黑边灰白墙作为两边店铺的分隔。花瑶挑花以及从中提取出的几何图腾跃然梁上成为店招背景,本土与现代气息兼具且不觉一丝突兀,或许,美从来就是古今相通的。











游走在“溆浦古县城”里,信步而行,恍惚间仿佛昔日的河街犹在——店铺门面被设计成吊脚楼的模样,呼朋唤友一起到老河街吊脚楼下围坐酣饮、大快朵颐的日子好像就在昨天。石砖铺地,每一步都有故事,泛黄岁月里,碗儿糕、油糍粑、吹糖人香甜袭人,和小伙伴在幽深绵长的小巷子里面嬉戏打闹,儿时不谙世事的天真美好都在这一刻回来了。又见那中岛铺位似一叶龙舟,于河上驶行,浮桥之下,水汽浸透了回忆,漫上了心头。








 
港风“边度”—— 去“边度”遇见怀旧港风

穿过写满了回忆的河街,在一片灯红酒绿的霓虹中停下,恍然发现前边驶过一辆香港红巴,走过斑马线,我们“时空转移”到另一种经典——弥漫着怀旧港风的『边度街』。









穿梭于城市街道,更让人感怀的是屋宇下的街坊生活。绿色三叶吊扇缓缓转动,是在炎炎夏日里到冰室买杯冻柠茶的舒爽。鸟笼高挂,那是公园阿伯的闲情逸致。裸露的水喉通、绿边白色瓷砖半墙、水泥墙、墙上的街头海报……复刻出那个年代的碎片。






 
『儿童广场』
 






美陈设计

景观设计

品牌设计

溆水灵鹿、木洲蜜橘,延续空间的设计理念,项目的品牌形象设计也将从溆浦的人文、自然切入。我们选用了在溆水之滨流传着许多跟屈原有关的故事的鹿,林间吹来的一阵清风将鹿的灵动生机与百花、树叶、飞鸟汇成色彩轻快、韵味独特的“经典”形象。



▲ 子品牌“鸟语花香”“春华秋实”的logo也是形意相融、气韵相通。
 
▲ 子品牌“溆集”的logo灵感来源于当地传统的吊脚楼,字形中犹见瓦片屋顶、建筑立于河边水面。
 

 
物料应用
 






导视设计







动画展示

前后对比

施工监理

落地实景

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