夜经济升温下,除了摆地摊,商业街如何通过设计点燃那半城烟火


策略型设计演绎多元化夜间消费场景


城管喊你“摆地摊啦!”
自从上月底全国两会结束,总理亲自为“地摊经济”点赞后,各种地摊相关的消息、文章、段子铺天盖地。而随之被提起的“夜经济”继去年的正式提出后再次被点燃。

◆ 据商务部的城市居民消费习惯调查报告,目前我国60%消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的50%。
◆ 艾媒咨询统计显示,中国夜间消费约占总体零售额的六成,并持续以约17%的规模增长。

▍越来越多的数据与研究表明,夜间已成为消费的“黄金档”。

在商业激烈竞争下,为在时间和场景上延伸消费链条,拉动消费,购物中心和商业街纷纷将目光瞄准“夜经济”。
既要有质量的夜生活吸引增量客源,还要解决千城一面的同质化问题,占据夜生活主导地位的商业体,无论是场景的多样化还是业态的丰富度都需要推陈出新,我们如何通过策划和设计为购物中心、商业街抓住“夜间消费红利”,加码夜经济呢?


 
夜生活街区搭配mall,重构摩登“不夜城”
中铁摩都

中铁摩都位于贵阳,是一个36万㎡航母级商业综合体,我们从项目自身建筑特色及品牌特色出发,顺势而为,从更摩登更时尚更国际化上去寻找突破口,以魔都起文,以摩登文化带旅,以旅兴商,打造全国首个解构摩登元素的城市文旅、娱购公园。

 
▲ 摩都音乐节引爆夏夜狂欢
 
在项目的开放式街区和mall的设计上,我们引入世界四大魔都的文化符号,用波普的手法,对摩登符号进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造,通过解构摩登元素重塑一种新的摩登。
其中,“夜上海”是以酒吧、夜间营业的餐饮等业态为主的一条街,我们将百乐门、旧海报、黄包车等老上海的元素拆解、重构,昔日十里洋场的霓虹汇成今天摩都的流光溢彩,萦绕出人们的欢愉。



“夜上海”既可作为街区和mall在夜间的延伸,将营业时间线延长,加磅夜间消费,消费者在结束白天的游购后还可以在这里继续享受夜幕下这个解构摩登的娱购公园的另一面,梦回十里洋场;同时也是目的型夜间消费场所,成为周边客群下班后小聚的“不夜城”。

 

 
 
 
特色业态探索夜空璀璨
火星小镇

作为火星主题公园式商业街区,火星小镇多首层、多入口,开放灵活、错落而有序的建筑形态吸引着人们的步入,火星主题的富有娱乐性休闲性的情景化、体验型、带入式设计与大面积的绿化让项目成为了城市喧嚣背景下的一处生动、宜人的街景。夜色弥漫,各式星际概念的灯光四起,火星小镇瞬间被点亮,与天上的星光遥相呼应,热烈又舒缓地向结束了一天疲劳的人们敞开着怀抱。
 
除了零售、餐饮、休闲娱乐、儿童等业态外,火星小镇还有科技文化馆和观星等为“夜”定制的特色业态,循着斜坡屋顶的阶梯而上,伴着古徽州的韵味、花草木的自然气息、外太空的炫酷交织的一路走向科技文化馆和“星空弧”,在夜空下,闲憩、赏景、观星,一派惬意自在。

本土融合潮流,打造夜间活力街区
潇湘意•零陵HOO

潇湘意是以本土传统文化艺术化、潮流化、趣味化的手法打造的永州首个文化艺术商业中心,从策略主题到品牌延展、空间创意,集人文,集艺术,集山水,集潇湘的主线贯穿整体设计,本土文化与现代潮流的对话在空间的外部开始展开。

灯光勾勒出的飞檐张扬着“精彩无限潇湘意”的姿态,无需多行几步,熠熠灯彩就如光河般徐徐流淌而出,这里是把零陵古郡的景象摇身一变成为潮流聚集地,让传统文化撞上00后新潮文化的“零陵HOO”。

时空流转,我们以“潇湘八景”作为创作主题,勾连传统文化与当代商业空间之间的脉络,将处在不同空间方位的八景通过现代化、趣味化、体验式的设计手法搬到眼前的商业街,错落疏密、虚实相嵌的立面形态在灯光的渲然下舞出韵律。




各种新潮的品牌都能在这里拥有一方天地,从白天到黑夜,越夜越有机,而不管是永远比新潮多走一步的00后,还是抖音网红、快手达人、十级冲浪选手、社交中毒者,都可以在这里感受专属永州的新鲜和活力,夜晚的零陵HOO将成为朋友圈又一点赞收割机。




全新夜间消费场景
十里云间

我们以松江在地建筑制式为背景,以在地文化为基因,打造集诗词、书画、礼乐、戏曲等的中国文化潮流商业空间“十里云间”,这是沪上首个国潮文旅型慢步街区。整个街区以礼乐广场、诗酒广场、市井弄堂、云间书苑、三雅园、东市6大区域构成,今时的新潮鲜活与千年的文化瑰宝撞击出全新的消费场景,串联年轻族群的夜间娱乐、文化和饮食等多种场景的独有夜间体验式消费生态。









街区传承自传统夜市“街-道-商”的开放形态,加以现代的空间装饰语言,使得逛街、购物、游乐的氛围更加浓郁。丰富的场景营造增强顾客体验感和沉浸感,华灯盛照,古松江十里长街的繁闹仿佛在十里云间得以另一种再现。

 

都市生活节奏加快,夜的时间被无限拉长,多元的夜间消费场景,给“夜商业”带去更多想象。“夜市千灯照碧云”下,属于夜晚的欢腾有很多种演绎方式,我们的策略型设计就是立足于项目、深耕在地文化、挖掘潜在价值,从正确的方向出发差异化打造专属于每一座城市的夜精彩,激活夜经济。
 
 

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